白領女性的"個人品牌"

作為一個白領女性，要想得到上司的認可，就必須擁有屬于自己獨特的東西，那就是個人品牌。個人品牌是對個人能力和魅力的體現(xiàn)，在職場中其具有識別性和稀缺性，它不是一個簡簡單單的姓名，而是在職場中受人信賴的標志。美國管理學者畢德士提出，21 世紀的職場生存法則就是創(chuàng)建個人品牌。他認為，不只是企業(yè)、產品需要建立品牌，個人也需要在職場中建立個人品牌。“商海沉浮，適者生存”，打造個人品牌是職場競爭的取勝之道。競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精湛的專業(yè)技能，沒有形成獨具特色的工作風格，沒有具備別人不可代替的價值。如果你想在越來越激烈的職場競爭中取勝，你就應該從現(xiàn)在開始，把自己當作一個品牌去經營。
通常我們評價某人“很好”，某人“很壞”，并沒有意識到這種評語就是一個人的品牌。評語好，給人印象好，表示你的“品牌”好，反之則品牌不好。“鐵打的職位，流水的人才”，所謂的人才都會面臨著人才競爭環(huán)境帶來的機會和威脅。有了個人品牌的人才，才能在職場中成為“不倒翁”。譬如《逆風飛揚》一書的作者吳士宏，通過自己在兩家著名跨國公司的十四年修煉的經歷，塑造了打工女皇的傳奇，從而為她在職場中建立了牢不可鏗鏘玫瑰職場秀破的個人品牌。努力創(chuàng)造屬于自己的品牌，并使之得到上司的認可，是現(xiàn)代職業(yè)女性必備之需。
那么作為一個白領女性你該如何創(chuàng)建自己的個人品牌呢？
（1） 不要使你的“品牌”變壞，簡單地說，就是不要讓上司對你有不好的印象。
例如感覺你懶惰、投機、不誠實、無信譽、寡情、好斗、陰險等，一旦你有了這些評語中的一項或多項，那么你被信賴的程度必定降低，雖然你事實上并不是那樣的人。在關鍵時刻，這些評語就可能對你造成傷害，影響你的前途。
這種印象要改變不太容易，這就好比我們買了某牌子的東西感覺上當，以后再不會信任那個牌子一樣。而這些印象也常是在無意間造成的，人們常常以“某種不良印象”來評論你這個人，你表現(xiàn)好時上司也許會忽視。因此做人做事必須特別小心，有時一不小心造成瑕疵，便一輩子也洗刷不清。商品可以換名稱，重新包裝，人可就難了。
建立個人品牌一定要注意自己的言行，言行一致，才會形成良好的品牌。俗話說，好事不出門，壞事傳千里。當然工作中會有失誤，但在個人品質上一定要注意，一旦有了任何閃失就會造成終身污點。對于一個白領女性來說更是如此，所以在創(chuàng)建你的個人品牌的時候，你必須小心謹慎，處理好每一個細節(jié)，這樣才能為你在上司心中贏得更多的贊同。
（2）積極地強化你的品牌，也就是透過各種方法，來塑造你在上司心目中的良好印象。
個人品牌的廣告有很多種做法，故意制造一些事件使它成為新聞或同行的焦點是一種方法，但這不太容易，要做也得花不少心思，沒“操作”好更會弄巧成拙，因此并不鼓勵你這么做。倒是有一些做法可以達到同樣的效果，也就是放大長處，縮小短處，長處做到有目共睹，別人就不在乎你無傷大雅的短處，比如你工作能力很強，但有點自私，只要不過分，那些只欣賞工作能力強的上司，會忽略你的自私，好比電冰箱質量好，人們也就不在乎耗電問題一樣。于是，“工作能力強”就成為你的品牌，這個品牌會讓你受用終身。
有時候，人的品牌就和商品的品牌一樣，商品只要不偷工減料、價格實在，就能爭取一定的消費者，建立相當程度的品牌。個人品牌，最重要的就是品質保障。這體現(xiàn)在兩方面，一方面是個人業(yè)務技能上的高質量。另一方面是人品質量，也就是既要有才更要有德。一個人，僅僅工作能力強，而道德水平不高是不會建立個人品牌的，建立了個人品牌，就說明你的做事態(tài)度和工作能力是有保證的，也一定會為企業(yè)創(chuàng)造較大的價值。任何企業(yè)都會愿意使用這樣的人才。
品牌形成是一個慢慢培養(yǎng)和積累的過程。任何產品或企業(yè)的品牌不是自封的，而要經過各方檢驗、認可才能形成。個人品牌，同樣需要被大家公認后方可形成。個人一旦形成品牌后，他在職場的生存環(huán)境就會發(fā)生根本性變化。就像一個企業(yè)一樣，如果有了品牌，就形成了自己的優(yōu)勢。同樣對個人來講，一旦建立了品牌，工作就會事半功倍。所以說，建立個人品牌對于自我價值的實現(xiàn)尤為重要，其成功的概率也遠遠大于那些缺少個人品牌的人才。